Le projet « nouvelle génération » de Volkswagen élaboré pour le lancement de la nouvelle Fox et baptisé « Projet FOX » a remporté l’une des distinctions les plus prestigieuses dans le domaine de la communication. Des représentants de Volkswagen ont reçu le EVA-Award d’Or à Düsseldorf dans le cadre de la Journée Allemande de l’Evénementiel.

Ce prix a été décerné pour la neuvième fois par le Forum des Agences de Marketing et d’Evènementiel, qui récompense chaque année les meilleurs projets dans le domaine de la communication directe. Le jury a estimé que le projet FOX, par sa créativité, son originalité et son exceptionnel esprit d’innovation, avait su convaincre à la fois la presse et les consommateurs, en présentant la nouvelle Fox avec force et sans prétention. Le jury a également salué l’intégration de ce projet sur Internet.

A l’occasion de la présentation de la nouvelle Fox, Volkswagen avait mis en place un vaste programme de promotion destiné à la jeune génération et qui s’adressait à de jeunes talents dans le domaine de la gastronomie, de l’hôtellerie et de l’art. 21 groupes de jeunes artistes originaires de 13 pays ont donc été invités à Copenhague afin de transformer en quelques semaines l'ancien Parkhotel en hôtel FOX. Les artistes ont conçu plus de soixante chambres en laissant libre cours à leur créativité, sans avoir à respecter de consignes particulières. Le résultat a donné naissance à un hôtel parmi les plus fascinants du monde, situé dans le centre de Copenhague et dont les chambres reflètent les multiples tendances de la jeune génération artistique internationale.

Pendant la phase de présentation de la nouvelle Fox à la presse, l’exploitation de l’hôtel FOX a été confiée à de jeunes talents de la gestion hôtelière. Ils ont développé des concepts spécifiques en matière de service et ont eu ainsi la possibilité de mettre en pratique leurs propres idées. La sélection des participants résultait d’une étroite coopération entre Volkswagen et les meilleures écoles hôtelières d’Europe ainsi que différents hôtels de luxe.

Volkswagen a également offert à de jeunes chefs cuisiniers une opportunité unique dans le cadre du Projet FOX. Cela leur a permis, pendant trois semaines, de travailler avec le chef « étoilé » Stefan Marquard, à la mise en œuvre de leurs créations et de leurs visions, tant dans le domaine de la technique culinaire que dans celui des nouvelles tendances en matière de gastronomie.

A l’issue du projet, la famille propriétaire de l’hôtel a repris l’exploitation avec un grand succès. L’hôtel fait maintenant partie des lieux à la mode les plus appréciés de la jeune génération de Copenhague, tout en accueillant également de nombreux jeunes visiteurs du monde entier.

La Fox a su séduire une large clientèle. En effet, seulement six mois après son lancement, la Fox totalise déjà plus de 6600 ventes en France.

Voir le site du Projet Fox sur http://www.foxproject.net